YouTube menee täysin videoiden ehdoilla ja sen vuoksi sinne sisällöntuotto vaatii hieman enemmän kuin monissa muissa sosiaalisen median väylissä.  Se on kuitenkin myös tällä hetkellä toiseksi suurin (ehkä, voi olla jo vanhaakin tietoa) hakukone ja merkitykseltään todella suuri, kun jostakin asiasta, esimerkiksi matkakohteesta luodaan mielikuvaa.

Jokaisen yhtiön kannattaa luoda oma YouTube kanava, jossa julkaisee omaan toimintaansa liittyviä videoita. Esimerkiksi Kuopion matkailupalvelun YouTube-kanava on löytyy osoitteesta www.youtube.com/finlandlakeland.  Muissa sosiaalisen median kanavissa on suositeltavaa viitata omiin videoihin mahdollisimman paljon, koska mitä suositumpia omat videot ovat, sitä korkeammalle ne nousevat myös YouTuben orgaanisessa haussa.

YouTube –videoiden yksi mielenkiintoisimmista käyttömuodoista on videoiden upottaminen eli embeddaaminen omille verkkosivuille. Näin saadaan verkkosivuja elävöitettyä mukavasti. Embed-koodin lisääminen on sinällään helppoa ja siitä tarkemmin toisessa kohdin. Alla esimerkki videosta, joka on lisätty verkkosivuille YouTubesta.