Teksti avaussivulla (ja muillakin sivuilla) on erittäin tärkeä ja siinä tulee huomioida mahdollisimman paljon asioita, joilla haettaessa toivottaisiin sivuston löytyvän. Esimerkiksi, jos halutaan, että Kuopiosta majoitusta etsivät matkailjat osuvat sivuillemme, on hyvä jos avaussivun tekstistä löytyy termi ”majoitus Kuopio”, koska se on hyvin todennäköinen hakutermi asian tiimoilta.

Tekstissä tulisi pääsääntöisesti käyttää suoraa, asiaa kuvaavaa tekstiä, jos tavoitteena on löydettävyys hakukoneiden kautta. Markkinointityylinen kuvailu ei tällöin monesti toimi, esimerkiksi kun halutaan puhua majoituksesta, niin kannattaa puhua majoituksesta, hotellihuoneesta, mökistä yms. sen sijaan, että käyttäisi kuvailevia termejä, kuten ”lepopaikka” tai ”nuku hyvin”. Esimerkiksi voisi olla avaussivulla tekstipätkä ”sivustollamme on kuvattu majoitus Kuopiossa kattavasti, on kohtuullisen hyvä, koska siinä on ”majoitus” perusmuodossa ja mukana on myös Kuopio. Ongelmana on vain se, että Kuopiossa on taivutettu ja jos haku tehdään taivuttamattomalla termillä, on hakukoneella vaikeuksia. Tällöin voisi tilannetta parantaa lisämuotoilulla: ”Kuopio on matkailijalle hyvä kohde, koska majoitusmahdollisuudet ovat monipuolisia: jokaisen tarpeeseen löytyy hotelli, mökki tai vaikkapa retkeilymaja tarpeen mukaan. Sivustollamme on kuvattu majoitus Kuopiossa kattavasti ja kuvausten mukana on yhteystiedot, joten varauskysely tai suora varaaminen onnistuvat helposti – usein on mahdollista tehdä myös online –varaus.”

Tämähän ei ole kieliopillisesti kovin kaunista, eikä missään nimessä runomitassa, mutta siinä on kuitenkin pyritty tekemään hakukoneille soveltuvaa tekstiä, sillä hakukoneilla on vaikeuksia suomalaisten sijamuotojen kanssa, eli siksi mm. ”majoitus, hotelli,  mökki ja online-varaus” ovat perusmuodossa.  Fiksu sisällöntuottaja sisällyttää mukaan hakutuloksiinsa haluamansa termin, mutta miettii myös yleisimpiä variaatioita.

Muilla kielillä tämä on helpompaa, sillä esimerkiksi englannissa sanoja taivutellaan vähemmän ja sijapäätteiden homman hoitavat prepositiot.

Huomattava on kuitenkin samalla myös se, että pelkkiä sanalistauksia ei tulisi tehdä. Jos vaikkapa kirjoitettaisiin seuraavasti ”majoitus Kuopio hotelli online”, ei muodostuisi minkäänlaista järkevää lauserakennetta. Tällöin kyllä mukana olisi aina niin tärkeitä hakusanoja, mutta hakukone saattaisi katsoa sivun spämmi-sivuksi ja hylätä kokonaan.